5 strumenti (+1) per creare contenuti social davvero efficaci per i tuoi clienti

Capire quali contenuti pubblicare sui social media è una delle domande più frequenti per aziende e professionisti che decidono di investire nel social media marketing.

È però fondamentale chiarire un punto: i contenuti efficaci non nascono mai da soli.

Per funzionare davvero, devono poggiare su una strategia già definita, ovvero su un social media plan che abbia chiarito obiettivi, posizionamento, pubblico di riferimento e ruolo dei canali social all’interno del business.

Solo partendo da questa base strategica è possibile decidere cosa comunicare mese dopo mese in modo coerente e mirato.

In questi articolo ti sveliamo i 5 strumenti (+1) per creare contenuti social davvero efficaci intercettando i bisogni del tuo pubblico e i trend di mercato.

In questo articolo:

1. Cos’è il Social Media Listening e perché è fondamentale

2. BuzzSumo: quali contenuti attirano davvero attenzione?

3. Google Trends: quando un argomento è davvero rilevante?

4. AnswerThePublic: trasformare le domande delle persone in contenuti utili

5. Monitoraggio dei commenti: i bisogni non soddisfatti

6. Not Just Analytics: analisi dei principali influencer di settore

7. Strumento (+1): i dati non bastano

1. Cos’è il Social Media Listening e perché è fondamentale

Il Social Media Listening è un’attività di analisi che permette di capire di cosa parlano le persone online e come lo fanno ed è alla base di ogni Social Media Management professionale.

Attraverso il Social Media Listening vengono osservate e analizzate:

• conversazioni sui social media

• commenti e interazioni

• ricerche e domande frequenti

• articoli, recensioni e contenuti di settore

  
  

L’obiettivo non è raccogliere semplicemente dati, ma comprendere il contesto: quali temi sono rilevanti, quali problemi emergono, quali argomenti attirano attenzione.

Questa attività consente di trasformare ciò che accade online in indicazioni concrete su cosa comunicare e su come farlo. Per questo motivo il Social Media Listening precede sempre la costruzione del piano editoriale.

Ma vediamo quali strumenti utilizzare per svolgere una ricerca utile e mirata.

2. BuzzSumo: quali contenuti attirano davvero attenzione?

BuzzSumo permette di analizzare i contenuti che, in un determinato settore, hanno generato più:

• condivisioni

• interazioni

• visibilità

  
  

Il valore di questo strumento non è imitare ciò che funziona, ma capire perché funziona:

• quali temi vengono percepiti come rilevanti

• quali angolazioni generano interesse

• quali formati sono più adatti a quel pubblico

Questo consente di evitare contenuti autoreferenziali e di allinearsi a ciò che le persone dimostrano di voler leggere, vedere o approfondire.

3. Google Trends: quando un argomento è davvero rilevante?

   
   

Google Trends non serve solo a capire cosa è popolare, ma quando lo è.

Attraverso questo strumento analizziamo:

• l’evoluzione di un interesse nel tempo

• se un tema è in crescita, stabile o in calo

• se una domanda è episodica o strutturale

  
  

Questo aiuta a distinguere tra:

• argomenti utili nel lungo periodo

• temi legati a un momento specifico

  
  

Ed è fondamentale per costruire contenuti contestualizzati e davvero rilevanti.

4. AnswerThePublic: trasformare le domande delle persone in contenuti utili

AnswerThePublic permette di visualizzare in modo chiaro:

• le domande che le persone pongono online

• i dubbi ricorrenti su un tema

• le connessioni tra problemi, soluzioni e aspettative

  
  

Il valore di questo strumento è che consente di creare contenuti che rispondono a bisogni espliciti, non a supposizioni.

È particolarmente efficace per:

• contenuti educativi

• contenuti di approfondimento

• contenuti che rafforzano autorevolezza e fiducia

5. Monitoraggio dei commenti: i bisogni non soddisfatti

   
   

Analizzare i commenti sotto i contenuti dei competitor significa osservare:

• cosa le persone chiedono

• cosa non viene spiegato

• quali obiezioni emergono

  
  

Questa attività permette di individuare:

• domande ripetute

• aree di confusione

• bisogni lasciati scoperti

  
  

Ed è spesso qui che si trovano le migliori opportunità di contenuto, perché si risponde a ciò che il mercato sta già chiedendo.

6. Not Just Analytics: analisi dei principali influencer di settore

Not Just Analytics è una piattaforma di analisi dei profili Instagram utilizzata per valutare performance, crescita e qualità dell’audience di brand e creator.

Consente di:

• analizzare l’andamento di un profilo nel tempo

• valutare engagement, frequenza di pubblicazione e tipologia di contenuti

• stimare la qualità dell’audience (autenticità e distribuzione)

• confrontare più profili tra loro

  
  

Nel contesto del social media marketing, viene utilizzato per analizzare competitor e influencer, comprendere quali contenuti performano meglio e individuare pattern ricorrenti nel settore.

7. Strumento (+1): i dati non bastano

   
   

Tutti gli strumenti di analisi producono dati. Ma i dati, da soli, non bastano.

Il vero valore sta nella capacità di:

• leggere i dati nel contesto del brand

• distinguere ciò che è rilevante da ciò che è solo rumore

• collegare informazioni provenienti da fonti diverse

• trasformare l’analisi in decisioni concrete sui contenuti

Se un’azienda desidera utilizzare questi strumenti in modo strutturato, ma non ha risorse interne dedicate o il tempo per gestire analisi, interpretazione ed esecuzione, può affidarsi a noi.

Ci occupiamo di:

• social media listening

• analisi dei dati e del mercato

• definizione dei contenuti più rilevanti

• coordinamento tra strategia, creatività ed esecuzione

  
  

In questo modo, gli strumenti diventano decisioni efficaci, e le decisioni diventano contenuti che lavorano davvero per il business.